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”文案植物人“,你的时间不多了!

文章来源:www.whxxmp.com   发布时间:2016-11-15
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       “我害怕写文案。我常常词穷,看到其他家的文案也无感。”我这里把对文案无感的称作是“文案植物人”——一群自己心累,更让人心累的从业的人。


1

很多人被“感觉”,拦在文案门外


       几乎很少有广告老师、文案培训人、新媒体分享人,跟你提到“感觉”二字。

       可是回到工作中,你却每天都在面临着被“感觉”刁难。它几乎成了文案人必须去面对的一座山。

客户说:我要的不是这种“感觉”的,你好像没有明白我说的意思。

总监说:写文案要有点sense,还是重新想好再写吧!

设计会说:你这段内容想表达什么感觉,有没有想过表现风格?

就连公司辞退文案时,都会拿感觉说事:“其实你挺努力的,只是感觉上跟创意团队融入存在点问题。也许是沟通方式问题,不少时候,团队协作表现出吃力。”

人家都不说,是理解力有问题,婉转地怪罪沟通方式。

       遇到心地善良的公司总监,可能他还会跟你说:

“有没有考虑过,不走文案这条路?

目前表现出来的工作状态,缺了一点文案人的感觉。走下去会非常累。”



2

文案创作人,需把感觉具象化

       工作日常讨论中,“我可以跟你沟通一切,但我不会浪费时间跟你沟通感觉。 ”

       在我看来,在需要大量内容创作的团队里,“感觉”和“创造力”同样重要。

       我们每个人每天都被大量广告包围着。如果失去了对文案的感觉,还谈什么创作?



        同样是阅读场景

        广告营造出不同的阅读体验

        阅读时你就是中心,如厕放松看

        你喜欢哪种阅读感觉

       文案人很大一部分创作是在“让用户的感觉,被具象地感知到”。

给大闸蟹礼盒写文案,要让用户感知到,这礼盒看起来真贵,吃起来真香;

给保暖内衣写文案,要让看的人感知到,贴身舒适、贴心的暖,还修身不显胖;

给宝宝用品写文案,你要把自己当做一位妈妈,永远把让宝宝安全放在首位。不能有任何不阳光、负面的、尖锐的表达;

……

       很多人说文案需要一点天赋,我更愿意换种表达,文案需要对文字、对人性有些体察和感知力


3

“文案植物人”的最后一搏

       早上7点的早点摊、家人的生日、年轻潮人奇装异服、中年大叔的酒态、腐女不想长大的萝莉心,统统与你无关……

       实际上,根本不存在对文案无感的人。

       是生活被你安排得太无趣,是你对生活里的人、事、物麻木无感,直接导致了你写的内容空洞无物。



        请记得最重要的一点“为结果负责”,这是“文案植物人”的最后一搏。

       文案人不考虑画面,只对文案负责;设计不考虑文案,只对画面负责,这是普遍现象。

       如果能做到“为结果负责”,从整体广告的结果看是否有效,起码你不会失业。


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