联系电话 18986266083 15827172917

当前位置: 首页 » 媒体资讯 » 行业资讯

移动视频——2016年最火的营销趋势

文章来源:www.whxxmp.com   发布时间:2016-11-14
平台运营服务 品牌霸屏服务精准引流服务 整合营销服务

       “近几年最火的营销趋势是什么?我认为可以用MVP来概括,在篮球赛中MVP指的是最有价值球员(Most Valuable Player),而在营销领域,MVP即移动Mobile、视频Video和程序化购买Programmatic Buying,这是近年来方兴未艾的三股热潮。”随着移动视频时代席卷而来,视频已成为网络营销时代的一剂强心针。


      

        广告主在视频投放中仍然面临诸多问题,比如,很多广告主采用单一的视频媒体投放方式,人群覆盖和曝光有限,无法实现广泛的目标受众的人群覆盖;其次,一线视频媒体内容趋同,用户重合度高,分媒体投放一线视频网站广告,不利于数据采集,也无法实现跨媒体频控,额外支付高昂成本;同时,还不能避免非目标人群曝光的浪费,无法提高命中率。

       视频网站纯粹走电视路线,当流量搬运工的模式已经过时,程序化购买将是在线视频广告的发展趋势。通过DSP跨媒体频控和人群精准补点,可实现和提升TA的有效覆盖。在训练营上,韩啸向学员们普及了程序化购买的四种交易模式,即公开拍卖、私有市场、优先交易和程序化预定,以及IAB美国互动广告局视频指南等广告知识。


       把握视频时代的热潮,互动通推出了程序化视频广告平台hdtOTV,在投放过程中出现了一个有趣且效果良好的优选投放案例。

       广告目标受众为25-35岁的上海女性,要求3+Reach覆盖率达到30%以上,希望通过视频贴片针对目标人群进行精准有力的曝光展示,并扩大品牌产品的形象与认知。那么问题来了:有效覆盖目标用户需要多少预算呢?

经过一步步循序渐进的公式计算,可得出目标受众人数约为45.9万人,通过hdtOTV进行频控(每人看到3次),并借助互动通数据管理平台hdtDMP提升人群的TGI(Target Group Index)指数至200,所需预算为26万元左右,比非DSP投放方式节约预算达27%。这一案例展现了hdtOTV拥有优质媒体、海量媒体实时交易、精准的人群触达能力等显著优势。


       频次控制就意味着曝光量有可能不达标,如何平衡频次控制与高曝光量需求?这都是我们需要思考的问题。


上一篇:营销之道,如何让内容疯传?

下一篇: 关于网站优化推广策略你所需要了解到是这些