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如何让用户用自己的社交圈给你推广

文章来源:www.whxxmp.com   发布时间:2016-11-14
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       如何让用户在社交网络分享你的产品,说到底就是依靠产品的自传播机制,自传播机制用口语表达其实就是如何让用户在社交网络分享你的产品,从用户的角度,可以转述为,“我为什么要分享你,请你给我个理由”。

  让产品具备自传播机制的方法来了,就是在产品中设置一些“利益”,让用户有动力去主动分享你,“利益”有哪些呢,比如产品带来的愉悦感,完成任务时的成就感和满足感,比如产品能提升自己的形象,比如能给朋友带来价值,比如能显得自己很有爱心、情感、责任、强大,比如……很多很多。 

每个产品都可能是“爆款”

  2014年4月一款轻量级应用“脸萌”上线,5月掀起了用户下载的热潮;6月的某一天,激活下载的用户数达到500万。无论是否拥有资源、经验和资金,快速引爆是每款产品或服务都可以具有的能力,这是社交网络所提供的红利。

引爆往往是零成本的

      “爆款”往往具有两个共同点:用户的使用成本低,分享动力高。

  在移动互联网上,蕴含分享力的产品会推动信息在用户的关系链中快速流传。在“起点即引爆”的应用与服务中,大多数用户都扮演了重要角色,他们的每次分享都能带来更多新的用户。“爆款”的转化用户比例更高,这也意味着信息的流动、分享和转化损耗非常低。因此,新用户的获得对开发者而言几乎是零成本的。

成本越低,越爱使用

  要达到“起点即引爆”的效果,开发者的首要任务是降低用户的理解成本,也就是降低用户在参与一个应用、活动、服务时所花费的时间与步骤。此外还需要考虑到用户的消费成本,即用户在使用一款产品、参与一个活动过程中是否流畅、简单。产品的易操作性通常是创业者和产品经理最关注的要素之一。

  移动互联网从业者提出的“2秒定律”:如果一款应用无法在2秒钟内让用户明白自己是什么,该如何操作,就会被抛弃。实际上,用户在某一环节多花1秒钟的时间,在该环节的用户流失率就将提升8%~10%。

无论是理解成本还是消费成本,都与社交环境息息相关。在PC时代,用户黏着在互联网上的时间可以长达几十分钟、几个小时,而在移动互联网时代,人们打开和关闭一款应用的时间可能短至几分钟。越是通俗易懂的应用越是容易在泛滥的同类中脱颖而出,被快速引爆。对于开发者来说,应该依照这个原则抓住产品与用户的每一个接触点,将使用过程设计得简单易操作。


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